来源：雪球，作者： 翼虎投资余定恒，（
2025年9月，微信小程序游戏类目上线，小程序游戏自此诞生。2025年底，微信小程序第一款游戏《跳一跳》爆火，仅三天时间就获得1亿+的游戏启动次数，三个月用户数突破4亿。随后的2025年，微信平台调整小程序游戏的推广方式、收费模式，使得小程序游戏盈利能力降低，同时，小程序游戏本身技术层面问题也制约着发展。
内容、发行、渠道端的进步催化小程序游戏在2025年再度崛起。2025年6月微信小游戏超4亿，者超30万，相较2025年同期1亿和10万者明显提升。买量表现上，2025年上半年微信小游戏总素材投放量增长5倍，在投产品接近1万款，已达手游 1.5万款的2/3。
内容端，2025年中旬，微信推出游戏引擎导出5游戏包方案，直接将游戏导出为适应小程序平台的应用程序，降低中重度游戏转换成小程序游戏的技术难度，吸引更多游戏者入局，增加小游戏供给。2025年微信将小程序本地缓存上限提升至1，将实现更快地加载和访问，减少卡顿和延迟，能提供更丰富的游戏设定和更精致的游戏美术。发行端，2025年6月抖音正式给微信小游戏导流，同时自身小程序、视频等商业化快速推进，小游戏进入发展新阶段。渠道端，小游戏平台推出条件优越的分成比例和金激励政策，游戏数量和者数量持续提升。
小程序游戏是微信小程序渠道流量红利的挖掘。传统手游市场空间见顶，2025年国内游戏市场实际销售额1931亿元，同比下滑14.4%；用户规模增速自2025年开始降至个位数。微信小程序2025年底月活数近10亿，渗透率超96%，用户数庞大为小程序游戏提供肥沃土壤。
小程序游戏相当于手游时代的页游。时代，根据游戏工委数据，客户端游戏的用户数始终低于更为下沉的页游用户。小程序游戏便捷性、轻量化特征使其拥有更加广泛的用户基数。手游用户和小程序游戏重合度仅2成。小程序游戏供给的优化，吸引了更多增量泛娱乐用户群体。
相较于手游，小程序游戏用户年龄层更大，付费能力相对更强。小程序游戏24-40岁用户群体占比最大达50%，40岁以上用户占比30%，24岁以上玩家占比超过手游，后者为69.5%。
预计2025年小程序游戏市场规模超300亿，远期空间有望达到600亿。
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