微信小程序新功能解析
微信公开课刚结束不到两周，微信又宣布小程序将迎来两大新能力。首先是「小程序唤起」功能，这意味着小程序与微信之间的连接更加紧密；其次是「标题栏开放自定义」功能，这也是公开课上承诺的重要更新之一。
微信的核心竞争力
如今，微信已经形成了一个完整的生态系统，其核心竞争力也越来越明显。除了在线上社交领域的探索，微信还在不断研究如何通过连接各种服务，满足用户在多元化场景下的需求。
小程序的作用
小程序在其中扮演着连接的角色，它连接线上线下，连接人与服务，连接人与商品。其根本目的是满足用户在不同场景下的服务需求。
小程序的运营推广
小程序和传统的APP是两种不同的场景，因此运营小程序与运营APP或公众有很大的区别。在APP火热的时候，扫码下载送礼品是常见的获客方式，但小程序不存在关注和下载的概念，因此原有的获客方式已经失效。
小程序的本质
小程序本质上是一个放在云端的应用，随用随取，用完即走。那么，用户在什么情况下会使用你的小程序呢？
- 建立场景关联认知：让用户在特定需求下想到你的小程序。例如，买电影票时想到猫眼电影小程序。
- 简化用户操作：在既有场景下，将原本需要下载才能完成的动作，以更简单的形式降低用户成本。例如，股票开户以前需要下载APP，现在是否可以让用户操作更简单？
小程序的用户招揽
如果用户能自动进入小程序，那还需要运营做什么呢？运营的核心是围绕用户进入小程序的各个入口进行优化。目前，小程序提供了四个主要入口：
- 主动搜索：用户需要清晰知道你的小程序名称和功能，这要求品牌运营在用户心智中植入“这个小程序叫什么名字，能帮我完成什么需求”。
- 扫描二维码：这是微信官方最期望用户做的，主要运营点在线下。线下有很多需要优化效率的场景，最常见的就是排队。
小程序的优势
小程序数据统计平台丁的创始人史文禄曾表示，与APP时代相比，小程序有以下优势：重建流量入口，基于微信流量重构人与人的关系，激活线下场景以链接一切。这些优势加上盈利模式，使得小程序成为创业者和资本市场的新宠。
小程序的特点
小程序基于微信原生体验，无需下载，用完即走，用户体验好。企业做小程序官网有两大特性：品牌强、转化率高。小程序具有强社交属性，易传播，非常适合做基于微信的社交电商。小程序的最大优势是获取用户的成本低，通过用户裂变的方式就可以获取新用户。
小程序的入口属性
小程序的入口属性对于线下门店非常重要，通过线下小程序码、附近的小程序、搜索以及卡券等方式，可以让线下门店快速获取新用户。小程序用于连接用户与场景和服务，公众进行会员触达。小程序适合拉新，公众适合留存，企业通过小程序与用户进行场景交易，并将用户留存在公众，两者相互补充，完美结合。
小程序的未来
微信公众底部支持投放小程序，未来小程序可能与微信社交更进一步打通。社交与小程序打通之后，用户点击即可跳转小程序落地页，品牌感非常强，易于传播。当前正处于早期的流量红利期，客户能够以低投放成本获得较高转化。
