2024年：智能时代的全面爆发
2024年可以说是“智能元年”，数据显示，截至12月，微信小程序和支付宝小程序分别拥有12.57亿和9.36亿的月活用户。随着智能技术的持续爆发和数字化对用户习惯的深刻影响，智能家居、智能汽车、可穿戴设备等领域迎来了全面的流量增长。这些技术不仅串联起更多消费场景，还构建了“智能+汽车”等多终端场景的“数字营销大生态”。
两大驱动因素推动智能时代
这背后，两大因素对智能时代的快速发展起到了关键作用。一方面，在互联网增量停滞的背景下，阿里巴巴、腾讯、京东、美团等头部企业纷纷“拆墙”，打破了以往平台割裂的局面，进入“互联互通”状态。这不仅为用户带来了更多便利，也促进了各平台用户的流转和数字化的深入。数据显示，抖音、京东、美团等企业的流量同比增速均超过5%。
另一方面，“大模型开源”如同一颗炸弹，极大激发了用户对智能技术的热情。春节期间，某大模型引发社交媒体热议，其日活用户迅速突破3000万，成为史上最快达到这一数据的应用。其开源模式以高效能和低成本吸引了金融机构、科技公司、手机厂商等纷纷接入，进一步推动了智能技术的普及。
微信小程序用户增长稳定
2024年12月，全网流量达到12.57亿，微信小程序端整体流量为9.36亿，较去年同期仍有小幅增长。智能设备行业同比增速达到双位数，阅读、汽车、教育等行业紧随其后。微信小程序方面，短剧类小程序热度不减，医疗、金融服务线上化建设逐渐完善。此外，支付宝小程序和抖音小程序整体流量分别达到6.85亿和2.66亿，成为重要的流量补充。
新媒体平台深度融入生活
新媒体平台已深度融入人们的日常生活，短视频领域展现出强劲的增长势头，抖音与快手平台的用户规模持续攀升。用户获取信息的习惯逐渐转向新媒体渠道，新闻资讯平台通过内容创新、拓展传播渠道和提升发布及时性，保持了竞争力。微博的社交网络也为新闻传播提供了强大支持，热点话题和互动功能增强了用户参与感。
智能终端成为信息传播新渠道
用户的信息获取不再局限于手机，智能电视、智能汽车等逐渐成为重要的信息传播渠道。在家庭娱乐场景中，智能电视成为核心设备，整体活跃设备数量接近3亿台。大屏端的流量和用户观看时长较为稳定，部分应用的用户规模略有提升。媒介的营销价值日益凸显，更多品牌选择通过大屏端获取用户关注和品牌曝光。
小程序在旅游和出行服务中的重要性
小程序在旅游服务平台中已成为重要的流量入口，其便捷性、社交属性和即时性使其成为用户分享行程计划的理想工具。线上预约成为越来越多热门景区的运营模式，用户已养成预约出行的习惯。出行服务类应用中，地图导航和打车类小程序成为用户日常出行的主要选择。
汽车消费市场的互联网化
在汽车消费市场中，传统的门店消费逐渐互联网化，新一代消费者对线上服务更加偏好。汽车资讯成为核心信息获取渠道，车企官方小程序成为预约试驾的主要渠道。随着新能源汽车的崛起和新媒体渠道的发展，车企的营销方式更加多元化，但汽车资讯平台的核心地位依然稳固。
头部企业深化合作，推动互联互通
2024年，互联网平台间加速互联互通，赋能平台发展的效果显著。头部互联网企业流量集中在核心业务领域，抖音、京东、美团等企业的流量同比增速超过5%。互联网大厂开始主动“拆墙”，互相开放核心流量池，通过合作寻求新的增长点，同时为用户提供更开放、灵活的使用体验。
智能新时代，你准备好了吗？
可以毫不夸张地说，2025年，“智能新时代”正在汹涌而来。无论是智能家居、智能汽车，还是新媒体平台和互联网生态，都在以惊人的速度发展。面对这一趋势，我们是否已经做好准备？不妨通过更多数据和报告，深入了解这一时代的变革与机遇。
