微信与苹果的关系：从对立到合作
今年2月15日，微信登上了苹果App Store「社交」分类的主打推荐，推荐图还是小程序特有的「菊花码」。这让人不禁想起2025年，苹果和微信因为「赞赏」功能闹得不可开交。当时，苹果认为「赞赏」属于应用内购买，要抽成30%；微信则认为这是用户自愿赠予作者的行为，不适用抽成机制。双方谈不拢，微信甚至一度关闭了iOS版的公众赞赏功能。
作为两大科技巨头，这件事引发了广泛讨论，甚至有人发起「微信和苹果二选一，你会选谁？」的话题。如今，双方的关系显然缓和了许多，苹果对微信及小程序的态度也变得更加清晰。
小程序：从「取代App」到「互补生态」
2025年底，微信推出小程序，一度被认为可能取代App，与苹果形成正面竞争。2025年，许多小程序通过社交裂变快速获取用户，甚至按照App的估值模式获得巨额。然而，小程序的特点让这种模式难以为继，最终引发了「小程序寒冬」。
如今，苹果和微信都更加清楚彼此的定位。小程序并不适合那些对性能要求极高的头部应用，比如视频、直播和大型手游。但对于低频应用来说，小程序有着天然的优势。
小程序的分发逻辑：去中心化与社交属性
与App Store的中心化推荐不同，小程序的分发是去中心化的。它的最大流量入口是群聊和对话，微信的社交属性让小程序以更加分散、垂直和场景化的方式触达不同人群。比如，社区拼团小程序会在小区业主群中传播，大学生间会流行学习类小程序，休闲小游戏则会在各种闲聊群内刷屏。
微信小程序产品负责人陈浩曾表示：「传统App生态中的二八法则可能并不适用于小程序，我们希望看到中长尾小程序的快速增长。」
小程序的价值：连接人与服务
张小龙曾说过，做一个「操作系统」是每个程序员的终极梦想，这也是他推出小程序的原因之一。不过，小程序与传统操作系统已经完全不同。它诞生于微信、支付宝这样的超级平台，连接了个人消费者与细分场景和需求。
小程序的出现填补了一些场景的不足。比如，内容电商可以借助小程序缩短交易链条，大幅提高成交率。它的核心价值在于连接，尤其是连接线下未被满足的需求。
小程序的未来：社交属性与线下连接
最近，微信将「我的购物单」改为「好物圈」，用户可以看到好友推荐的商品。这再次体现了微信的社交属性在内容和服务分发中的重要性。对于者来说，微信小程序不会有集中的入口和强唤醒机制，刷量获得的流量可能会快速流失。
对于新入局的者，商业和服务类领域是更好的选择。连接线下，是2025年小程序发展的趋势。小程序的特点是连接人和服务，而过去未被满足的需求，更多是在线下。
总结
从与苹果的对立到合作，从「取代App」到「互补生态」，微信小程序经历了从质疑到认可的过程。它的去中心化分发逻辑、社交属性以及连接人与服务的特点，让它成为互联网生态中不可或缺的一部分。未来，小程序将继续在细分场景和线下连接中发挥重要作用。
