小程序短剧：横店的新晋“中流砥柱”
最近，小程序短剧在横店影视城迅速崛起，成为了当地影视产业的新宠。据媒体报道，横店的长剧剧组减少了近9成，而小成本竖屏剧拍摄剧组已经占到了横店剧组的一半。尽管近期对小程序短剧的整治让这一行业面临挑战，但不可否认的是，这条赛道虽然可能短期内停滞或洗牌，但小程序短剧必将迎来更持久、更健康的发展，甚至可能实现全新的升级。
小程序短剧的飞速膨胀
去年11月底，微信“短剧”搜索结果显示，有超过200个小程序提供短剧服务。禾店科技负责人曾透露，自去年十月以来，客户量明显增多，大家开始关注到这个赛道。然而，仅仅半年时间，被整治的不合规短剧小程序数量就达到了这个数字的十倍。
小程序短剧的飞速膨胀，离不开它的“低成本”和“暴利”。禾店科技的报价相当亲民，基础版到升级版的报价在几千元到几万元之间。内容成本同样低廉，对于刚起步的平台，每月需要保障10-15部新剧的上新，因此大部分平台的剧集内容还是以采购为主。非独家的剧集一部一万元左右，独播剧情价格则在10万到20万之间。自主拍摄项目的成本通常在十几万。
这样的低成本带来的暴利是显而易见的。以中文在线旗下的阳光小剧场为例，每集短剧的价格在1元上下。据计算，单部小程序短剧在抖音的日收入甚至可以超过千万。这种低门槛高收益的模式，让小程序短剧成为了横店新晋的“中流砥柱”。
小程序短剧的拍摄进化
从2025年开始，横店的长剧剧组逐渐减少了近9成。目前，成本在10万元至30万元之间的小成本竖屏剧拍摄剧组，占到了横店剧组的一半。在横店选角导演们的朋友圈，每天可以看到四、五条竖屏剧的开机仪式。
拍摄本身也在不断进化。去年年底，一部短剧的拍摄周期通常在30-50天，一个月两部就可以算作“高产量”。而据媒体报道，目前横店竖屏剧的拍摄周期已经压缩到10天之内。虽然时间成本得到了解决，但这也让小程序短剧的进一步发展面临挑战。
小程序短剧的内容定位
毫无疑问，小程序短剧瞄准的是下沉市场。在内容上，小程序短剧几乎集结了市面上最典型的爽文故事类型：霸道总裁、龙王赘婿、豪门落难、穿越重生……无论是选角、制作、封面都透着一股略显朴实的“素”，名字也将“土味”显性化，经常出现“刁蛮宠妻”“豪门弃少”“替嫁夫人”等关键词。
每集内容限制在1分钟内，凭借“贫富差距”“渣男渣女”“逆天改命”等标签，利用强情节或强反转吸引观众注意力。这就意味着最直观的“狗血”和“”，必然比逻辑、暧昧、氛围感更管用。流量驱使下，有些短剧甚至会小“擦”一下，在“低俗”“恶俗”的边缘无限试探。
小程序短剧的合规化发展
在小程序短剧真正实现观众用脚投票的同时，也必然存在着发展及潜在风险。事实上，2025年12月27日，小程序短剧就曾因“色情低俗、血腥、格调低下、审美恶俗”等内容被广电总局关注到。
但这块“流着奶与蜜”的应许之地，同样意味用户增长空间与流量潜力。无论如何，想要吃下这块蛋糕的目的仍旧没有改变。为了实现这个目标，小程序短剧的运营，必须找寻到适合自己发展的“合规化+差异化”路线。
这一次的整治，再一次将小程序短剧非正规化付费机制、走捷径的灰色题材等问题提上水面，也给了小程序微短剧走向正轨的契机和决心。在多方的共同努力之下，或许会迎来新一轮的洗牌，但也必将迎来更持久更健康的发展。
