互联网流量争夺战：短视频与微信小程序成新宠
在大数据时代，互联网生态的核心话题离不开“流量”。最近，一份《2025 互联网春季报告》揭示了当前互联网流量的新趋势。数据显示，2025年3月，国内互联网用户数已接近11亿，但增长率却跌至5.4%。这意味着互联网增速放缓，行业进入用户价值深挖阶段，推动用户行为进一步改变。
短视频行业异军突起
互联网总使用时长虽然持续增长，但各细分行业的流量分配却发生了显著变化。其中，短视频行业表现最为亮眼，同比增长高达521.8%。与此同时，微博社交和综合电商的流量也有所增加，而在线视频、综合资讯和即时通讯的关注度则明显下降。
短视频的崛起直接冲击了即时通讯的市场份额。数据显示，短视频的用户时长从去年3月的1.5%飙升至今年3月的7.4%，而即时通讯的用户时长则从37.9%下降至32%。短视频之所以能迅速吸引用户，主要得益于其内容的多样性和算法的智能推送。无论是趣味搞笑、实用技能还是生活展示，短视频都能满足用户的窥探、猎奇和求知欲望，用户粘性因此不断提升。
短视频平台竞争激烈
在短视频领域，快手和抖音是两大巨头。2025年3月，短视频行业整体新安装用户规模达到1.69亿。快手凭借先发优势积累了大量的忠实用户，但抖音的强势增长也不容小觑。数据显示，两者重合用户数已扩大至3592.9万。抖音凭借其“停不下来”的魔性内容和各种平台挑战，迅速吸引了大量新用户，新安装占比高达55.4%。
此外，秒拍和美拍等平台也通过外部流量获取了超过70%的生态流量用户规模。短视频行业的竞争愈发激烈，平台之间的用户争夺战也进入白热化阶段。
微信小程序：社交红利的新风口
相比短视频，微信小程序的崛起更值得关注。微信小程序、终端入口和用户下沉的“三浪叠加”效应，为互联网带来了可观的新流量。通过电商的拉动和应用场景的不断完善，微信小程序用户使用习惯逐步养成，呈现快速发展趋势。
2025年1月，微信小程序月活用户突破4亿，日活跃用户规模更是早已突破2亿。尽管3月开学后有所回落，但仍稳定在1.4亿左右。微信作为第二大操作系统，凭借其强大的社交力量和小程序提供的商业闭环，吸引了京东、拼多多和唯品会等腾讯系盟友的积极参与。随着“社交+场景”的不断打通，社交红利将进一步转化为商业价值。
其他行业的新流量来源
除了短视频和微信小程序，购物行业、游戏行业和终端品牌也为互联网带来了新流量。例如，2025年1月，《王者荣耀》用户稳定增长，飞行射击类游戏因吃鸡游戏的火爆成为增长最快的二级行业，增幅超过50%。腾讯推出的两款正版吃鸡手游更是引爆市场，三款典型吃鸡手游的日活跃用户数突破6000万，有望成为2025年的新国民手游。
此外，强势终端品牌如小米为一点资讯带来了近56%的生态流量，电商节日和双十一等大促日对用户的拉动作用也尤为明显。2025年3月，购物行业用户规模达到7.53亿，同比增长15.2%。
总结
互联网流量的争夺战愈发激烈，短视频和微信小程序成为两大新宠。短视频凭借内容的多样性和智能推送迅速吸引用户，而微信小程序则通过社交红利和商业闭环带来新流量。与此同时，购物行业、游戏行业和终端品牌也在不断为互联网注入新活力。未来，谁能在这场流量争夺战中脱颖而出，值得期待。
