小程序玩法差异显著
随着小程序的普及，不同平台的小程序玩法差异越来越明显。5月11日，百度公布了小程序的最新成绩：月活跃用户超过2亿，入驻者超过8万家。与微信和支付宝主要“赋能”中小企业的模式不同，百度小程序更注重开放，尤其是与中大型互联网平台的合作。
百度小程序的开放策略
去年底，百度智能小程序公开了全部50多万条源代码，并成立了智能小程序开源联盟。目前，开源联盟成员已达24个，其中9个成员已经开始支持运行智能小程序。这意味着，百度小程序的源码可以在外部平台上运行。例如，趣头条、快手等平台正在与百度合作小程序业务。
头部企业的需求
百度认为，已经具备一定体量的头部企业并不需要小程序平台提供分发量，他们更关注的是自身业务的扩展和未来可能性。通过使用百度提供的小程序开源代码，这些企业可以探索更多的业务能力。
与百度的合作案例
作为与百度合作小程序的第一批大企业之一，某平台的技术总监崔英林表示，经过3个月的测试，其平台上的小程序模式已经跑通。预计5月底，小程序将在其主平台上上线，用户数量预计将超过千万。
小程序的价值
去年11月底，某平台宣布其月活跃用户超过8亿。虽然他们一直有做小程序的计划，但直到去年年底才正式与百度合作。崔英林解释了为什么选择与百度合作：“小程序建设的投入非常大，如果自己做一个平台，需要几百人的团队，后期生态建设也是一项巨大的工程。”他认为，与百度合作做生态联盟是一种共赢的方式。
小程序的业务提升
通过采用百度的底层架构，某平台组建了自己的技术团队，形成了自己平台上的小程序。虽然投入不小，但小程序带来的业务提升非常显著。崔英林表示，经过小程序化改造后，旗下阅读业务的用户数和阅读时长显著增长，其他业务的点击率也翻倍提升。
小程序的技术优势
崔英林指出，小程序不仅仅解决了服务性问题，还对自身业务改造起到了积极作用。在非小程序模式下，每次更新都需要写大量代码，软件管理成本高，且发版节奏不统一带来干扰。而小程序模式则大大简化了这一过程。
百度小程序的中心化策略
与微信小程序的“去中心化”不同，百度小程序主打“中心化”，这与百度的搜索基因密切相关。去年，百度开放了多个小程序流量入口，包括搜索首个联想词等强流量入口。用户可以通过百度搜索框直接进入小程序，还可以通过信息流、百家文章、自然搜索结果等途径触达用户。
百度小程序的快速增长
百度通过智能分发方式，让用户更容易感知到小程序的存在。今年3月，百度全面开放搜索入口，提供了更多产品展示样式和运营工具，帮助者留住用户并进行用户运营。例如，香哈菜谱的新增用户较之前提升了17倍。
百度小程序的未来变现
百度小程序的快速增长背后，是百度对小程序重视力度的提升。百度已经成立了智能小程序学院，并计划举办者大赛，为优秀的小程序者发放百万奖金。百度总经理平晓黎表示，百度将拿出小程序所有收益的90%分给者，预计2025年这笔分成将达到百亿规模。
小程序的变现模式
运营两年后，微信小程序已经实现了收入。腾讯2025年财报显示，网络收入为580.79亿元，同比增长44%，小程序的推动功不可没。而支付宝和百度小程序目前仍处于投入期。百度表示，未来的变现模式主要是，其次是游戏等。
百度小程序的未来规划
百度目前的主要目标是将开源联盟的体量做大。体量做大后，百度作为擅长流量分发的平台，并不担心变现模式。未来，百度将形成小程序联盟运营机制，但目前主要还是在搭建基础。
小程序的用户培养
某平台目前尚未进行小程序商业变现。崔英林表示：“对于小程序的变现，我们想再缓一缓，现在更多是想吸引用户。”他认为，只有先培养用户的使用习惯，才能在未来实现利益最大化。
