微短剧：从“霸道总裁”到“泼天富贵”的行业风云
最近两周，微短剧无疑是影视行业的“顶流”话题。从真人互动游戏《完蛋！我被美女包围了》的出圈，到中文在线的微短剧软件登上美国娱乐榜第一，微短剧市场可谓风头无两。然而，随着监管的加强，这个行业也迎来了新的挑战。
微短剧的三大类型
微短剧虽然都叫“网络微短剧”，但根据平台和受众的不同，目前市面上的微短剧可以分为三大类。
第一类：7-10分钟/集的微短剧
这类微短剧更像是“短一点的网剧”，通常在爱奇艺、优酷、腾讯等中长视频平台上线。每部剧集数控制在30集以内，采用横屏拍摄，视听和叙事水准向长剧靠拢。这类剧可能是平台定制剧，也可能是分账剧，比如今年腾讯视频的《招惹》就是分账冠军。
第二类：3分钟/集的微短剧
这类微短剧主要在抖音、快手等短视频平台上线，每集2-5分钟，集数也在30集以内。采用竖屏拍摄，视听水准接近短视频，叙事追求极致情绪。这类剧的来源有两种：一种是短视频平台孵化的剧情，另一种是平台与影视公司合作的剧集，比如抖音和柠萌合作的《二十九》。
第三类：1分钟/集的小程序剧
这类剧集是近期市场的新宠，甚至被冠以“投资50万，8天赚1亿”的夸张标签。它们主要在微信、抖音小程序上线，每集1-2分钟，每部剧100集左右。制作成本低，叙事浮夸，主要靠用户付费盈利。比如《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万元。
小程序剧的“投流”与分账
小程序剧的崛起离不开“投流”这一关键环节。所谓“投流”，就是通过抖音、快手、腾讯等平台的信息流为小程序剧引流。用户通过跳转到小程序端付费观看，推广者则获得超过充值金额一半的收益。
然而，小程序剧的“泼天富贵”并不完全属于制作方。以《无双》为例，上线8天投放消耗破1亿，但制作方的分账收入却远低于充值金额。这是因为小程序剧的投流成本极高，大部分收入都被平台赚走。
小程序剧的未来挑战
小程序剧的下一步发展面临的最大问题是投流成本的上涨。随着新剧的不断涌现，市场对流量的需求激增，投流成本自然水涨船高。此外，字节等大厂推出的免费短剧模式，也将对小程序剧的观众获取制造巨大竞争。
结语
微短剧市场虽然充满机遇，但也伴随着巨大的挑战。对于想要进入这个赛道的影视人来说，能否用极低的预算拍好剧、吸引免费流量、用最少的付费流量吸引观众，是决定成败的关键。如果你对这些问题都有谱，那么小程序剧或许是一条值得跨界的新赛道。
