百度小程序的未来趋势
从形势和发展趋势来看，百度必然会继续深耕小程序领域，并且会坚定不移地走下去。百度副总裁沈抖在5月11日的百度联盟生态合作伙伴大会上明确表达了这一观点。
沈抖提到，智能小程序自去年7月推出以来，已经走过了将近一年的时间，并且未来还将持续发展。小编认为，智能小程序将成为百度未来的战略级核心产品。面对互联网精细化运营和产业互联网的大趋势，小程序能够从对内、对外两个维度为百度打开增长空间。
过去一年，百度智能小程序一直在内修武功、外结盟友，小程序这场战役，百度已经走到了中场。
从“零和博弈”到“共存共荣”
在互联网领域，有一个说法叫“社交流量”和“工具流量”。用户更愿意在社交或娱乐上花费时间，而对于百度、支付宝这类工具属性突出的平台，用户则抱着高效满足需求的期待。
对于搜索引擎来说，拥有庞大的内容体系是实现这一点的前提，而这些内容体系正是由成千上万的网站构成的。这些网站通过百度的集中入口实现了曝光与分发，因此有人说“千万站长支撑起一个百度”。
按理说，百度与站长应该是“双赢”的关系，但事实并非如此。很长一段时间内，百度与站长其实处于“零和博弈”的状态，博弈的核心是流量的所有权。
站长为了追求更高的转化率，往往希望把从百度引来的流量锁死在自己的体系内，比如网页端常见的“打开阅读全文”就是典型例子。这种做法对站长来说无可厚非，但对百度而言，用户逐渐流失，流量变成了一次性流量，这是百度不愿看到的。
因此，站长想薅流量，百度不想被薅流量，但双方又互相离不开对方，形成了这种非此即彼的博弈状态。而小程序的出现，打破了这种博弈，让双方产生了新的化学反应。
小程序对站长的价值
从站长的角度来看，随着获客成本越来越高，从百度引流也愈发困难。小程序的出现，让用户在搜索端就能体验原生服务，最终促成转化，避免了下载的费时费力问题，这对网站尤为重要。
例如，尚品宅配深耕百度生态多年，过去采用H5形式，但H5访问深度浅、停留时长短、无留存，平均停留时长只有45秒。上线智能小程序后，用户停留时间提升到2分钟以上，访问深度提升200%，同时订单总成本下降了17%。
此外，小程序对内容类网站也格外友好，因为大量的用户搜索需求就是冲着内容而来。香哈菜谱就是一个典型例子，它主要以短视频+文章的形式提供热门菜谱。其运营负责人卢云川表示，过去的H5网站体验不佳，用户增长与留存不高，但接入智能小程序后，日活用户提升了21倍，新增用户提升了17倍，次月留存达25%以上。
卢云川还提到：“从我们的业务角度看，不再希望把用户都引流到APP里，因为只要符合我们的变现逻辑，在小程序里提供服务也是一样的。未来，会员和电商我们都打算在百度小程序里接入。”
这些数据说明，小程序在拉新、留存与转化上，与APP相比毫不逊色。因此，从站长侧看，引流到APP不再是唯一的选择。
小程序对百度的价值
对于百度而言，网站的逐步小程序化，丰富了百度的服务层次及体验，变相拉高了用户的使用频次。比如，百度智能小程序的一大特点是每个页面都能被单独检索，用户搜索“可乐鸡翅”时，可以直接到达香哈菜谱的菜谱页面，搜索结果更加精准。
而小程序又基于百度生态运行，所以流量始终圈在百度的生态里，循环利用，减少了流失。正如沈抖所说：“通过小程序，用户的起点和终点都将在百度里完成。”
由此，百度与站长的利益诉求趋向一致，都希望将小程序的流量盘做大，挖掘更多流量价值，二者从博弈关系转为了共生关系。
因此，百度也为H5转向小程序的网站提供更高的排名权重。公开数据显示，这项政策实施一个月后，智能小程序流量平均提升了60%。从去年10月开放申请到现在，者入驻已经突破8万家，月活用户数破2亿。
生态内部凝结成铁板一块，这在小程序这场没有硝烟的战争中至关重要。
百度要做“承包商”
除了修炼内功，百度还在对外广结盟友，即去年12月成立的开源联盟。对于开源联盟，业界有很多讨论，有人认为百度这是在“自废武功”，将自己辛苦打磨出来的产品体系拱手相让；也有人认为这是百度聪明的一步，与其他腰部平台结合，可以成功弯道超车。
这不无道理，但还有一点大家忽略了，那就是百度一向以技术见长，而腰部平台都有一定技术实力，通过与他们的合作，能够加快智能小程序技术结构的搭建与完善，这种“共建”的关系也是对百度的利好。
那么，开源联盟能对盟友们带去什么？在小程序大行其道的当下，腰部平台的角色变得尴尬，因为各大头部平台都在用小程序扩展服务维度，用户时间被进一步切割，腰部平台的生存空间缩小。
摆在它们面前的路有两条：要么将核心功能小程序化，寄居于大生态中，但这就把命脉交到了他人手里；另一条路是在APP内自建小程序生态，但这只适合一些财大气粗的平台，因为自建生态的技术投入和后期维护成本太高，腰部平台很难承受。
而百度提出的开源联盟，提供了另一条路：仍在内搭建小程序生态，但把技术生态“承包”给百度，让百度智能小程序来丰富服务维度，同时解决以上两个问题。
今年3月份，极速版正式上线小程序入口，它们都以百度智能小程序为底层架构。技术总监崔英林表示：“作为一个大流量平台，也想用小程序来拓展服务，但自建平台成本太高，需要各方一起处理，所以和百度的结合是共赢的方式。”
他认为，作为宿主接入百度智能小程序，主要有两个好处：第一，内部业务全面小程序化，每个团队可以按照自己的节奏迭代，及时修复，提升了用户体验；第二，小程序可以快速进行业务创新，通过百度接入了短视频、漫画、直播等内容类小程序，取得了不错的效果。
对于腰部平台而言，这不失为另一种解决方案。但我们认为，这只是开始，开源联盟如果解决了一些问题，未来会有更大的想象空间，首当其冲的就是数据与账体系的打通。
开源联盟中，每个腰部平台都有一套自己的账体系，接入百度智能小程序后，账体系是选择与百度打通，还是坚持使用自有体系？如果选择与百度打通，用户数据上是否共享？共享到什么程度？这些都是开源联盟要面对的问题。
对于这个问题，百度方面表示，账体系一定会打通，目前已经有成型的解决方案，接下来会逐步在联盟中推广。
数据显示，百度智能小程序开源联盟成员已经达到24个，其中9个成员已经开始支持运行智能小程序，其余15个成员也将陆续支持智能小程序运行。
小编认为，在智能小程序开放生态已经基本成型的基础上，如果账体系成功打通，将带来十分可观的流量红利。
正如罗素所说，参差多态乃幸福本源。小程序的定义权不在某个人手里，无论微信、支付宝、百度还是头条，这些“说书人”都在尝试用自己的方式，来讲好小程序故事，就看谁能一直把故事讲下去。
