小程序游戏的崛起与发展
2025年9月，微信小程序游戏正式上线，标志着小程序游戏的诞生。同年年底，第一款微信小程序游戏《跳一跳》迅速走红，仅三天时间就获得了超过1亿的启动次数，三个月内用户数突破4亿。然而，2025年微信平台对小程序游戏的推广方式和收费模式进行了调整，导致其盈利能力下降，同时技术层面的问题也制约了其发展。
2025年小程序游戏的再度崛起
2025年，小程序游戏迎来了新的发展机遇。6月，微信小游戏的月活跃用户数（MAU）超过4亿，者数量达到30万，相比2025年同期的1亿MAU和10万者，有了显著提升。在买量表现上，2025年上半年微信小游戏的总素材投放量增长了5倍，在投产品接近1万款，已达到手游APP投放量的三分之二。
内容、发行、渠道端的进步
在内容端，2025年中旬，微信推出了游戏引擎导出H5游戏包的方案，直接将APP游戏导出为适应小程序平台的应用程序，降低了中重度APP游戏转换成小程序游戏的技术难度，吸引了更多游戏者入局，增加了小游戏的供给。2025年，微信将小程序本地缓存上限提升至1G，实现了更快的加载和访问，减少了卡顿和延迟，提供了更丰富的游戏设定和更精致的游戏美术。
在发行端，2025年6月，抖音正式为微信小游戏导流，同时自身小程序、视频等商业化快速推进，小游戏进入了新的发展阶段。在渠道端，小游戏平台推出了条件优越的分成比例和金激励政策，游戏数量和者数量持续提升。
小程序游戏的流量红利
小程序游戏是微信小程序渠道流量红利的挖掘。传统手游市场空间见顶，2025年国内游戏市场实际销售额为1931亿元，同比下滑14.4%；用户规模增速自2025年开始降至个位数。微信小程序在2025年底的月活跃用户数接近10亿，渗透率超过96%，庞大的用户数为小程序游戏提供了肥沃的土壤。
小程序游戏与手游的对比
小程序游戏相当于手游时代的页游。在PC时代，客户端游戏的用户数始终低于更为下沉的页游用户。小程序游戏凭借其便捷性和轻量化特征，拥有更加广泛的用户基数。APP手游用户和小程序游戏用户的重合度仅为20%。小程序游戏供给的优化，吸引了更多增量泛娱乐用户群体。
小程序游戏的用户群体
相较于APP手游，小程序游戏的用户年龄层更大，付费能力相对更强。小程序游戏中，24-40岁用户群体占比最大，达到50%，40岁以上用户占比30%，24岁以上玩家占比超过APP手游的69.5%。
小程序游戏的市场前景
预计2025年小程序游戏市场规模将超过300亿，远期空间有望达到600亿。随着内容、发行、渠道端的不断进步，小程序游戏将继续保持强劲的发展势头，为游戏行业带来新的增长点。
